——以“营在佛山”露营文化节为例
2022年上半年，佛山先后被携程和飞猪主流旅游平台评为十大最受欢迎露营目的地和十大热门露营客源地城市。具备露营基因的佛山，如何借助露营出圈，展现佛山生态宜居魅力，为佛山露营产业发展和城市品牌推广？
在这一背景下，威尼斯娱人城官网原佛山日报板块经营团队携手政府和社会力量，推出“营在佛山”系列主题活动，通过全媒体、多平台宣传和佛山市十佳旅游露营地评选、佛山市徒步露营节、广佛新世界露营文化节等一系列活动落地，助推佛山露营生态健康向上发展，展现佛山生态宜居魅力。
一、紧抓风口，推出“营在佛山”活动品牌
2020年开始，露营热兴起。受疫情影响导致市民出行半径缩小，露营也逐渐成为市民“微度假”“轻旅游”的首选。
2022年初，携程发布国内最受欢迎露营目的地，佛山位列前十。同年“五一”假期，飞猪平台露营订单量环比上月增长超350％，佛山也位列热门露营客源地全国前十城市。数据的背后，是佛山在露营市场供给端和消费端出色的表现，也显示出佛山在露营市场的巨大潜力。站在新风口的佛山，具备借助露营出圈的资本。
在这一背景下，项目团队紧抓露营风口期，以“营在佛山”露营文化节及新媒体平台运营项目为切入，整合市区镇政府资源和社会力量，通过链接旅游（乡村游、徒步、周边游）、美食（餐厅推介、预制菜、外卖合作）、城市形象推介（亲水、美城、百里芳华绿道）等相关主题，推动佛山露营生态健康向上发展，展现佛山生态宜居魅力和全新城市品牌形象，发挥主流媒体应有的担当与作为。
“营在佛山”项目立项前，项目团队与佛山市文化广电旅游体育局、顺德区文化广电旅游体育局、部分镇街和地产商与商业客户进行了多次的沟通，相关单位对项目团队策划的露营主题活动表示了合作的意愿。
同时，也与露营垂类行业专业平台公司进行了对接，包括营地行业头部平台“觅野”客户端、深耕广东省露营市场的广州臻游趣公司以及佛山本地的露营装备供应商，也为后期露营主题活动的策划、执行合作打下了基础。
通过团队的协力运作，自8月份项目启动至12月底，团队实地走访超过40家佛山市场化营地和近20个市政公园露营地；“营在佛山”项目顺利完成了佛山市十佳旅游露营地评选、佛山市徒步露营节、广佛新世界露营文化节、走读黄龙·徒步露营文化节等活动的签约。
二、携手政企，推动露营产业健康发展
面对强势爆发的露营热潮，佛山政企协力主动入局，抢抓发展契机，从消费端（C端）、供给端（B端）和政策端（G端）入手，推出了一系列的举措，为疫情下文旅消费提升打造佛山样本。
在露营热潮下，也出现露营市场不规范、无序发展的现象。为了更好地规范露营市场，推动露营生态的健康、有序、线上发展，号召社会文明露营、“无痕”露营，项目团队与政府部门、社会力量携手，结合不同主题，有针对性开展了策划，达到了预期的效果。
推动文旅产业发展的佛山市十佳旅游露营地评选活动。为了全面培育佛山本地露营产品和项目，挖掘佛山文旅消费潜力，推动和引导露营行业健康有序发展，同时为行业发展和规范管理提供基础数据和发展情况支撑，项目团队联合佛山市文化广电旅游体育局，推出佛山市十佳旅游露营地评选。经过近两周的走访，团队与专家组走访了佛山本地27个专业露营地，对佛山的露营现状、存在问题、未来发展等作全面调研，并通过全媒体宣传平台，收获超过37张市民投票，最终通过评委打分、大众投票等方式，评选出十佳旅游露营地。
佛山十佳旅游营地评选活动，专家团与营地负责人进行深入交流。
佛山十佳旅游营地评选活动，专家团与营地负责人进行深入交流。
“露营+健康”的佛山健康徒步露营活动。去年是爱国卫生运动70周年，结合佛山市爱卫办的活动与宣传诉求，项目成员策划以露营+健康徒步形式，将露营、互动游戏、飞盘与徒步融合在一起，受到市民热捧。
“露营+商业营销”的广佛新世界露营文化节。去年国庆黄金周期间，项目团队与广佛新世界开发商策划广佛新世界露营文化节活动，在报名通道开启后，每天200人的营位很快被预订一空。活动期间，将露营区域活动与开发商活动融为一体，互相引流，从开发商反馈的数据来看，活动带来的客流和成交均有明显提升。
“露营+乡村振兴”的徒步黄龙露营文化节。北滘镇黄龙村作为佛山乃至广东乡村振兴示范村，在乡村振兴、红色文化工作中成效明显。在去年年末推进“非凡十年，奋进黄龙”宣传项目中，项目团队提出的以佛山+客户端宣传配合线下徒步露营活动的组合推广方案得到了北滘镇和黄龙村的认可。通过露营主题活动，将北滘镇和黄龙村乡村振兴、治水、特色美食（黄龙冬瓜）等内容串联，以期达到更好的宣传效果。
三、再出发，疫情结束后的思考
疫情结束后，国内外旅游市场全面开放，对露营市场来讲，将告别高速增长。《2022中国文旅露营产业融合发展研究报告》显示，2022年露营经济整体市场规模增速达到峰值，随着疫情影响程度缓解和市场恢复，露营市场整体增速放缓并呈回落趋势。但露营市场整体增速仍较高，行业预计2023年国内露营市场总体规模可达1781.4亿元。
“营在佛山”项目通过前期的运营，在各级政府、旅游营地和部分露营爱好者中有了一定的关注度，在露营热降温的情况下，如何运营好这一品牌和平台，笔者有几点个人看法在此分享。
一方面，继续加强与市区职能部门加强联系，在促进文旅产业消费、打造城市新的文旅IP的层面，通过政府资源链接，推动露营产业调研、露营地评选、露营文化节等活动来不断实现这一目标。通过一系列有影响力的活动，进一步提升品牌知名度和关注度。
另一方面，关注露营产业和生态的规范化运营，从媒体角度推动露营生态的健康发展。2022年11月下旬，文化和旅游部联合自然资源部等十四部委联合印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，明确了露营用地开发、如何运用管理，但地方政府相关政策和地政关系还未完善，部分营地的运营还存在用地等方面的政策问题，一定程度上掣肘了产业发展。作为本地媒体，可以更加专注、深度地参与其中，以调研、座谈会、内参的形式，在行业中树立影响力。
此外，随着威尼斯娱人城官网改革加速推进，将“营在佛山”平台及活动产品作为中心各部门的资源，与中心的平台与产品融合在一起进行推介，形成更强的影响力，为展现佛山生态宜居魅力、推动佛山文旅生态发展作出力所能及的贡献。
文/原佛山日报社全媒体经营中心顺德项目部 喻飞